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虚假宣传、业绩下滑、品pái老化 椰树集tuán的危机才刚开始

来自:热点网  |  2019-02-16

中国网财经2月14日讯(记者 陈琼)惯常在广告营销中用“打擦边球”的方法来吸引眼球的海南椰树集tuán日前卷入一场虚假宣传质疑声làng中,椰树椰汁更换2019年新包装,文案将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传。zuì新消息是,海口市龙华区工商局已对海南椰树集tuán涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。对海南椰树而言,虚假宣传引发的质疑只是危机的开始,在业绩下滑、品pái老化的压力下,曾经的植物蛋白饮料霸主该去往何处?

  新版广告涉嫌内容低俗、虚假宣传

作为饮料界的国民品pái,椰树椰汁近年来沉mí于在广告营销中狂打”擦边球”,引发巨大争议之后也被监管部门立案调查。在2019年新包装里, 椰树椰汁将“辣眼睛”的广告图片放在显眼位置,并配文“我从小喝到大”,被消费者认为是审美低级从而引发广泛争论。

因为“辣眼睛”的广告图片和宣传语,椰树集tuán日前引发巨大质疑。中国网财经记者致电椰树集tuán,其电话一直处于无人接听状态。中国食品产业分析师朱丹蓬指出,椰树的虚假宣传并不是一天两天,而是长期而为,其低俗广告早在两年前就引起业界争议,之后发展一直不温不火。有消费者表示,自己虽然很喜欢喝椰树椰汁,但企业需改进广告包装,只有提升大众认可度才是正路。

“海口工商”微信公号在2月13日晚间发布消息称,近日,海南椰树集tuán2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集tuán涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告,切实维护健康有序的市场秩序,保障消费者的合法权益。

在过度营销道路上越走越偏

这不是椰树椰汁首次因为新包装新广告引发争议,2017年椰树pái椰汁的一则新广告就引发不小的争议,当时椰树集tuán官网上新广告的宣传海报为一位穿着清凉女性,用双手举着椰树pái椰汁,广告语为“每天一杯、bái nèn丰满”。

对椰树集tuán而言,其独特的产品包装曾经引发了消费者的猎奇心理,不过之后就在过度营销的道路上越走越远。2009年椰树集tuán因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树pái石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。在2008年,椰树集tuán还因为广告涉嫌欺骗性有奖销售,被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中。