虚假宣传、业绩下滑、品牌老化 椰树集团的危机才刚开始

发表时间:2019-02-16 23:14:59 编辑:笔名

中国网财经2月14日讯(记者 陈琼)惯常在广告营销中用“打擦边球”的方法来吸引眼球的海南椰树集团日前卷入一场虚假宣传质疑声浪中,椰树椰汁更换2019年新包装,文案将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传。最新消息是,海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。对海南椰树而言,虚假宣传引发的质疑只是危机的开始,在业绩下滑、品牌老化的压力下,曾经的植物蛋白饮料霸主该去往何处?

  新版广告涉嫌内容低俗、虚假宣传

作为饮料界的国民品牌,椰树椰汁近年来沉迷于在广告营销中狂打”擦边球”,引发巨大争议之后也被监管部门立案调查。在2019年新包装里, 椰树椰汁将“辣眼睛”的广告图片放在显眼位置,并配文“我从小喝到大”,被消费者认为是审美低级从而引发广泛争论。

因为“辣眼睛”的广告图片和宣传语,椰树集团日前引发巨大质疑。中国网财经记者致电椰树集团,其电话一直处于无人接听状态。中国食品产业分析师朱丹蓬指出,椰树的虚假宣传并不是一天两天,而是长期而为,其低俗广告早在两年前就引起业界争议,之后发展一直不温不火。有消费者表示,自己虽然很喜欢喝椰树椰汁,但企业需改进广告包装,只有提升大众认可度才是正路。

“海口工商”微信公号在2月13日晚间发布消息称,近日,海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告,切实维护健康有序的市场秩序,保障消费者的合法权益。

在过度营销道路上越走越偏

这不是椰树椰汁首次因为新包装新广告引发争议,2017年椰树牌椰汁的一则新广告就引发不小的争议,当时椰树集团官网上新广告的宣传海报为一位穿着清凉女性,用双手举着椰树牌椰汁,广告语为“每天一杯、白嫩丰满”。

对椰树集团而言,其独特的产品包装曾经引发了消费者的猎奇心理,不过之后就在过度营销的道路上越走越远。2009年椰树集团因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。在2008年,椰树集团还因为广告涉嫌欺骗性有奖销售,被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中。

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